Los franceses son los primeros en gastar en bricolaje.
Una encuesta realizada por el grupo británico Kingfisher entre 15.000 propietarios en ocho países europeos permitió identificar mejor el comportamiento y las tendencias de los consumidores en materia de mobiliario para el hogar. Resultados.
Vivienda, una prioridad para los consumidores europeos
La encuesta muestra que la mejora del hogar es claramente una prioridad en Europa. Esto por delante de las vacaciones y el ocio en términos de gasto. Nueve de cada 10 propietarios dijeron que estaban realizando renovaciones en sus hogares en 2012, y dos tercios planean gastar lo mismo, si no más, el próximo año para mejorar sus hogares. Casi las tres cuartas partes hacen el trabajo por sí mismos. Incrementar el valor de tu vivienda solo ocupa el quinto lugar en la lista de motivaciones para hacer el trabajo en casa, detrás del deseo de refrescar o reformar tu vivienda, de hacerla más cómoda, de adaptarla a una nueva estructura familiar y decidir para mejorarlo en lugar de moverse. Estas actitudes subrayan un cambio en el comportamiento de los propietarios que ven su casa sobre todo como un lugar para vivir más que como una inversión económica. El 52% de los propietarios planea vivir en su hogar durante al menos diez años, lo que demuestra claramente la tendencia a mejorar en lugar de mudarse. Hoy en día, una mejor vivienda va de la mano de una mejor calidad de vida.
Adaptando el hogar a nuevos estilos de vida
En todos los países encuestados, los propietarios adaptan su alojamiento a los niños que viven más tiempo en casa (efecto “Tanguy”), o al cuidado de padres ancianos. También están aprovechando los avances tecnológicos para facilitar el trabajo en casa y equipar piezas dedicadas al ocio. Como consecuencia de los cambios en los estilos de vida y la organización del trabajo, los resultados también muestran que los europeos pasan más tiempo en casa. Adaptan su hábitat para disponer de espacios de ocio (40%), relax (39%) y trabajo (23%). Pintar y decorar es la primera actividad de la mayoría de los europeos a la hora de mejorar su hábitat. Luego viene la renovación de los muebles, luego la renovación de la cocina o el baño.
Diferencias por país
Este estudio también muestra diferencias según el país. Los franceses, por ejemplo, han sido los que más han gastado en bricolaje durante los últimos 12 meses. Polonia, Reino Unido e Irlanda, Turquía y Alemania son los países que menos han gastado. Los propietarios ingleses e irlandeses, así como los alemanes, prestan más atención a su jardín, mientras que en Turquía la seguridad y la iluminación son los principales gastos.
Internet, un poderoso aliado
Internet se usa ampliamente para trabajos de mejoras en el hogar, pero principalmente para investigar, comparar precios y encontrar consejos en lugar de realizar compras. A nivel mundial, solo el 35% de los encuestados dicen que compran productos en Internet para mejorar su hábitat. A los alemanes les gusta comprar en Internet (48%), a los franceses mucho menos (21%).
La ecología, una gran preocupación en el hábitat
Hacer que el hogar sea más ecológico (“ecológico”) es una preocupación importante en Europa. De hecho, el 32% de los encuestados dice que es "importante". Los productos de ahorro de energía se encuentran entre las ecoinversiones más populares, lo que demuestra que ahorrar dinero con facturas de energía más bajas es tan importante como salvar el planeta, si no más.
¿Quién es el grupo Kingfisher?
Kingfisher plc es el principal distribuidor europeo de productos para el mejoramiento del hogar y el tercero a nivel mundial con más de 1.000 tiendas en ocho países de Europa y Asia. Sus principales marcas son Castorama, Brico Dépôt y Screwfix. Kingfisher también posee el 50% en una empresa conjunta con el grupo Koç en Turquía, y tiene una alianza estratégica y una participación del 21% en Hornbach, el líder alemán en la distribución de depósitos de bricolaje en las tiendas. El estudio, cuyos resultados se acaban de desvelar, se centró en los mercados europeos en los que Kingfisher está implantado o que representa un interés económico: Alemania, España, Irlanda, Francia, Polonia, Reino Unido, Rusia y Turquía.