Funcionalidad cruzada como marca comercial
Serge Bensimon acaba de presentar su colección de pintura en Ressource y nos ha dado algo de su tiempo para evaluar sus afinidades con la casa.
Cuéntenos sobre sus antecedentes.
Durante más de 30 años, he abogado por una cierta visión de la moda. La ropa, mucho más que un simple boato, es el reflejo de un cierto arte de vivir. Este famoso "estilo de vida" es un concepto que la marca siempre ha defendido. Con el tenis legendario, podríamos habernos detenido allí y dejar operar la magia de la moda, pero Bensimon es mucho más que eso. A finales de la década de 1980, las boutiques Autour du monde, parte de nuestras colecciones, se expandieron en Francia y en el extranjero. Basamos nuestra identidad en la temática de los viajes, las colecciones se componen de básicos sencillos y cómodos para llevar en todas las estaciones. Puedes encontrar pantalones cortos en invierno y parkas en verano. Nuestra ropa pasa a través de las edades y se transmite de generación en generación. Abrimos nuestra primera “concept-store”, Home around the world, en 1989 y marcamos la pauta: moda, belleza, decoración, todo mezclado armoniosamente. La "transversalidad" entre estos diferentes mundos se convierte en nuestra marca registrada, la confección no se detiene en las fronteras de los textiles. "Moda atemporal", término que nos define en un mundo donde la moda cambia muy rápidamente. En 2009 abrimos una galería de arte y diseño contemporáneo y compramos la librería Artazart. La marca sigue despegando y demuestra constantemente su diferencia.
Eres diseñadora de moda pero también tiendas de decoración propias, ¿cómo pasas de una a otra?
En Francia estamos en un patrón donde, si hacemos moda, no hacemos nada más, a diferencia de Estados Unidos, que es mucho más abierto. Nos hemos diversificado en el universo del hogar, primero el almacenamiento (el House Case, Wall Case, …) luego la decoración (cofres, cojines, sillas …) porque la moda no se detiene solo en la moda: hay una manera de life around … Con Home around the world, quería ofrecer una tienda “ideal” que combinara los mundos de la moda, la belleza y el hogar de forma transversal y coherente.
¿Cómo es tu interior?
Cuando elegí mi apartamento, era una ruina, ubicado en un antiguo edificio amueblado de la década de 1960 con el nombre predestinado: ¡“La Vuelta al Mundo”! Me inspiré en arquitectos estadounidenses que amo, y rehice todo con espíritu modernista, con grandes espacios funcionales donde pongo lo que me gusta: Mucho diseño - Charles Eames, Serge Mouille, Shiro Kuramata, Florence Knoll, etc… -, Mobiliario amish, telas japonesas, algunas piezas de la Galería y un “lío” de objetos traídos, encontrados o donados por amigos de todo el mundo. Más un toque de espíritu escandinavo traído por mi esposa de origen sueco… Me reservo "la elección del arte" porque necesito conocer a los artistas y forjar vínculos con ellos antes de colgar sus obras en mis paredes. Me gusta decir que no soy un coleccionista sino un acumulador. ¡La acumulación es la vida real!
Acaba de firmar una colección de pinturas con Ressource, ¿por qué esta elección?
Durante muchos años, he estado usando pinturas Ressource en casa y en mis tiendas. Comparto con esta casa el amor por la calidad y los colores. De hecho, nunca trabajamos en negro en Bensimon, el color es fundamental para nosotros. Cuando conocí a Patrice de Ramel (director artístico de Ressource) y Daniel Chauvin (CEO del grupo Blancolor), quise crear con ellos una colección con colores vivos y cálidos. Para diseñar sus nuevos tonos, hice un gran viaje a Sudamérica este año. Son los encuentros y los lugares que descubrí en México los que me inspiraron para estas pinturas de Resource.
Tu paleta es muy atrevida, ¿qué consejo le darías para usarla?
Cuando diseñamos una prenda, un objeto u otra cosa, le ponemos una emoción. Cada vez, nos atraviesa una nueva vibración, damos algo. Creo que trasmití con esta colección un deseo y un deseo de vitalidad y ligereza. Entonces, depende de todos transmitir sus sentimientos vistiendo sus paredes con estos colores …
¿Cuáles serán sus próximos proyectos relacionados con el mundo de la casa?
Siempre tengo proyectos… viajo mucho y conozco a mucha gente con la que quiero trabajar o que me inspira. Es durante estos encuentros, estos viajes que toman forma mis proyectos.